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从贴牌代工到智造出圈，年产销500亿！这个服装小镇到底有多硬核？

中国纺织报-服装2026-10-12 00:00查看原文 ↗

分类依据：从贴牌代工到智造出圈，年产销500亿！这个服装小镇到底有多硬核？

✦产业研判

产业概括：沙溪服装镇四年转型智造与直播

中山沙溪镇从代工基地转型为数字化智造与直播电商集聚地，全镇集聚近1.5万家服装市场主体，产业链年规模突破500亿元，从业人员超10万。通过5G智慧工厂、数字化车间提升效率，并建成超1180间直播间，2024年线上销售额突破100亿元。龙瑞国际服装城等实体市场与直播基地结合，形成工厂直销、直播带货、选品中心等新业态。

服装流通方向上行强度中等周期中等

关键观察变量

数字化工厂产能利用率、直播电商销售额增速、选品中心供应链合作品类数、实体市场商铺出租率、品牌代工订单变化、线上渠道对线下批发的替代程度

判断边界原文未提供沙溪服装产业在全国的份额变化、批发市场客流与租金数据、商户盈利状况，无法推断该模式对同类批发市场的普遍冲击或可复制性。

中山沙溪，中国休闲服装名镇。海澜之家、优衣库、安踏、森马等60多个知名品牌曾在这里代工。2025年12月，沙溪镇以“休闲服装小镇”之名成为广东省商务厅推荐的广东“乐购小镇”。从代工基地到智造名镇，这座小镇用了四年时间完成转身。

1从代工基地到智造名镇

沙溪的服装产业，起步于改革开初期。最鼎盛的时候，这里被称为“中国休闲服装生产基地”，全国每十件休闲服装，就有一件从这里出发。但代工模式的利润薄，沙溪也经历过“失落的十年”。

转变发生在“十四五”期间。沙溪把目光投向了数字化智能化，一口气建成了多个示范工厂。金鼎智造的5G智慧工厂，产能提升30%，能耗下降60%，出货周期从3天压缩到2小时；元一智造的数字化车间，日产能突破10万件，效率提升20%到30%。

如今，沙溪全镇集聚了近1.5万家服装市场主体，产业链年规模突破500亿元，从业人员超过10万。从面料辅料到设计打版，从裁剪缝制到电商发货，一件衣服的完整旅程，不出沙溪就能走完。

2源头好衣，工厂直购

在兴工路时尚服饰街，霞湖世家、问道服饰等20余家本土品牌一字排开，采用工厂直销模式，消费者能以实惠价格买到高品质服饰。霞湖世家的1500平方米直销店，把男装从设计到生产的全流程展示在眼前，直观呈现“沙溪造”的底子。2026年元旦，兴工路还办了一场“沙溪OUTLETS时尚开仓日”，货架上的衣服还带着车间的温度。

龙瑞国际服装城则是另一种逛法。占地超10万平方米，汇聚2000余家商铺，从休闲女装到时尚男装全品类覆盖。市场里还设了网红直播基地，游客可以边逛边看主播现场带货，买到真正的“网红同款”。

3一件T恤带火直播电商

沙溪的直播电商，是从一辆“村BA”的T恤队大巴开始的。连续夺得全国“村BA”总冠军的沙溪镇，把篮球队直接命名为“沙溪T恤队”，让一件T恤跟着篮球赛火遍全国。这股流量很快转化成了真金白银的销量。

目前，沙溪全镇已建成超1180间直播间，培育直播从业人员近万人，形成了兴工路抖音直播示范区、隆里街区时尚电商产业园等四大直播园区连片发展的格局。

2024年，全镇线上销售额突破100亿元。2025年双十一期间，本土品牌霞湖世家以4.4亿元GMV蝉联抖音男装行业销量榜首。

今年1月启用的沙溪时尚选品中心，把直播电商推向了更系统的层面。近1万平方米的空间里，品牌展示、直播带货、AI数字人服务一应俱全，合作的供应链品类已突破2万个，与30余位网红达人建立了合作关系。过去企业打造品牌需要砸电视广告、开线下门店，如今借助矩阵式直播，能以最低成本打响知名度。