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聚力行业深耕，探索价值增长，第二届童学荟·童装主题会议成功举办

中国纺织报-服装2026-10-16 00:00查看原文 ↗

分类依据：聚力行业深耕，探索价值增长，第二届童学荟·童装主题会议成功举办

✦产业研判

产业概括：童装行业闭门会议聚焦品牌升级与价值增长

10月13日，第二届童学荟·童装主题会议在温州举办，由中国服装协会与森马服饰联合主办。会议汇聚巴拉巴拉、jnby by JNBY等童装品牌及天猫淘宝、世纪金源等渠道代表，围绕品牌升级、AI数字化、存量市场增长等议题展开研讨。与会嘉宾指出，童装行业正从规模驱动转向价值驱动，产品力、品牌力、安全合规、供应链效率成为核心竞争力，消费需求从“穿得上”向“穿得好”转变。

服装方向中性强度弱周期中等

关键观察变量

童装品牌升级落地效果、线下体验业态经营效能、AI数字化工具应用深度、存量市场增长策略有效性、渠道平衡运营能力

判断边界本文为会议报道，未提供童装行业具体产销数据、批发市场商户经营数据或租金客流变化数据，无法据此推断批发市场直接受影响程度。

10月13日，由中国服装协会与浙江森马服饰股份有限公司联合主办，中国服装协会童装专业委员会承办的“第二届童学荟·童装主题会议”在浙江温州成功举办。

童学荟是童装行业的闭门交流平台，以“品牌共创+生态赋能”为核心理念，致力于为国内童装品牌构建一个兼具战略深度与实践价值的对话场域。汇聚jnby by JNBY、巴拉巴拉、英氏YeehoO、爱慕儿童、MINI PEACE、雅莹儿童、ETTOI爱多娃、TEENIE WEENIE童装、Alphabet爱法贝、蓬马、onmygame、Erdos KIDS、MQD、Qimoo淇木等成员。

本届会议以 “向内生长，向外绽放” 为主题，来自中国服装协会副会长兼秘书长屈飞，森马集团有限公司董事长邱光和、副董事长兼总裁徐波，童学荟核心品牌成员，品牌战略与投资、新零售研究等行业专家，天猫淘宝、世纪金源购物中心、蓝色港湾等商业平台渠道的代表，以及中国服装协会童装专业委员会韩婧、黄珊、金玉婷参加了本届会议。会议现场由金玉婷主持。

会议现场，多位行业嘉宾带来主题分享，从产业大势、品牌实践、资本视角、消费洞察、平台数据等多维度拆解童装行业发展机遇与挑战，输出核心行业观点。与会嘉宾还围绕童装行业发展趋势、品牌升级创新、渠道平衡运营、AI数字化落地、存量市场增长等核心议题展开深度研讨，凝聚行业共识、共享实践经验，为中国童装产业高质量、全球化发展注入新思路与新动能。

携手共进推进品牌化升级

当前，童装行业正步入一个需要重新审视市场格局、全面探寻增长路径的关键时期，从海外市场到国内市场，从人口结构到消费需求，行业发展的底层逻辑正在发生变化。

森马集团董事长邱光和

森马集团董事长邱光和在开场致辞中表示，当前市场环境充满不确定性，行业企业普遍面临多重焦虑。企业发展需坚守“内求于心、外求于道”的核心逻辑，向内沉淀定力与智慧，夯实主业根基，深耕核心能力；向外顺应时代、市场与共生发展规律，顺势谋变。他透露，森马正持续推进全球化战略，布局多产业并行的生态化集团发展格局，同时呼吁全体童装同行坦诚交流、携手共进，合力推动中国童装行业稳步发展。

邱光和表示，单个企业发展速度快不算真正成功，整个行业行稳致远才更具价值。本次活动汇聚国内众多优秀童装品牌，为行业搭建起坦诚交流的平台，通过实践经验分享、探讨行业困惑，将进一步凝聚行业信心、形成行业发展合力。

中国服装协会副会长兼秘书长、

童装专业委员会主任委员屈飞

中国服装协会副会长兼秘书长、童装专业委员会主任委员屈飞对我国童装行业当前的运行发展情况进行了分析，并在致辞中表示，童装是服装产业中极具温度和活力的细分领域，它关乎儿童的穿着安全、舒适健康，寄托着对美好生活的憧憬，紧密连接着家庭消费、生活方式与儿童成长轨迹，更是服装产业推进品牌化升级、探索价值增长的重要品类。

屈飞指出，随着人口红利逐步消退，童装行业已由规模驱动的粗放式增长转向价值驱动增长阶段，产品力、品牌力、安全合规、供应链效率成为企业核心竞争力。此外，童装的需求已经从“穿得上”向“穿得好”转变，安全、环保、舒适等核心指标已成为选购的首要考量，但当前零售端的产品供给与这一核心诉求存在一定差距。今年是“十五五”开局之年，立足新发展阶段，童装品牌要顺势而为、向新向优，锚定科技、时尚、绿色、健康的核心价值坐标，以产品创新夯实根基、以品牌升级赋能发展。

创新实践探索产业机遇

中国服装协会童装专业委员会金玉婷

在本届会议的分享环节，多位与会嘉宾围绕童装品牌升级、线下体验业态、AI工具落地等热点以及品牌、资本、消费及平台视角进行了主题实践分享，进一步剖析行业发展现实与机遇。

浙江森马服饰股份有限公司巴拉巴拉事业部总经理周俊武

浙江森马服饰股份有限公司巴拉巴拉事业部总经理周俊武分享了巴拉巴拉童装品牌的创新升级实践与发展规划。据介绍，巴拉巴拉当前年零售净销售额达150亿元，稳居亚洲童装品牌首位，服务用户超8000万家庭，业务已经覆盖全球20多个国家和地区。围绕品牌升级，巴拉巴拉通过打造专属儿童IP，实现了从单一服饰品牌向儿童生活方式品牌的转型。在品牌渠道端，通过创新落地儿童友好社区、IP主题店、亲子体验空间等新型业态，打破门店单一交易属性，大幅提升线下经营效能。在数字化领域，巴拉巴拉上线了自研的智慧AI平台，全面覆盖款式创作、面料渲染、图案设计等全设计流程，有效提升设计岗位基础工作效率，以科技赋能产业升级。

优他国际品牌投资管理有限公司总裁杨大筠

优他国际品牌投资管理有限公司总裁杨大筠以“2026，让中国童装品牌竞争力登峰造极”为主题，从资本视角解读童装企业的核心价值与增长逻辑。他提出，企业规模不等于核心价值，穿越周期的持续盈利能力才是消费品企业的核心竞争力，而品牌是童装行业最持久、最坚固的护城河。在消费市场，品牌IP是第一护城河，其次才是供应链能力，行业已经进入品牌溢价驱动的时代，企业要努力争取行业话语权与定价权。他认为，未来的童装市场将呈现两极分化格局，轻奢赛道与拥有不可复制供应链质价比的大众赛道更具备发展机遇。

杭州希疆新零售研究院院长希疆

杭州希疆新零售研究院院长希疆在题为“从‘妈妈的选择’到‘全家的共识’：童装消费行为逻辑与品牌应对”的主题分享中表示，童装消费属于典型双主体决策场景：家长重点考量安全、性价比等风险因素，儿童主导款式、审美、体验偏好，并且不同年龄段儿童在消费决策中的话语权存在明显差异，品牌运营需要兼顾两类主体诉求。他认为，目前，依靠单客价值提升、专业渠道升级、精细化运营体系，可以有效破除行业“人口下滑等同于市场萎缩”的固有认知。他建议，国内童装品牌需要立足家庭消费场景开发产品，搭建线上引流、线下体验、私域复购的全渠道运营体系，做好家庭消费需求的撮合者。

天猫淘宝童装童鞋负责人愉心

天猫淘宝童装童鞋负责人愉心分享了淘宝天猫童装行业平台趋势。她介绍，2025年淘宝天猫童装童鞋用户规模超过1亿人，“88VIP”用户渗透率同比提升超过10个百分点。消费者选购童装时，优先关注的是产品的面料安全、性价比和款式设计，学院风、休闲风、新中式等风格更容易获得品牌溢价。细分赛道上，3—6岁幼童、13岁以上青少年两大客群市场增速突出，儿童家居、发育内衣、儿童配饰成为增长最快的品类，是存量竞争环境下重要的增量来源。

聚焦痛点共谋破局路径

在本届会议的话题交流环节，在杭州希疆新零售研究院院长希疆的引导下，与嘉宾围绕会议四大核心议题开展共创研讨，聚焦行业痛点，探索落地解法。

在“线上/线下渠道平衡与全渠道运营”议题中，与会嘉宾认为，线上线下渠道平衡与全渠道建设是当前行业发展的现实痛点，受各平台补贴、优惠算法规则不同等影响，价格内卷困扰着众多童装企业。此外，童装企业还普遍面临“一盘货”与“多盘货”的两难：“一盘货”线上缺少价格竞争力，“多盘货”则抬升了开发库存成本，容易对品牌价值产生不利影响。同时商业渠道代表也表示，线下商场同样身处行业内卷之中，从消费者的角度来看，相对于线上更偏向于不断“拉新”的发展趋势，线下商业渠道则重点服务周边客群、深耕复购。与会嘉宾一致认为，在运营渠道方面，全渠道的核心是经营用户，而非简单运营各个销售渠道；在品牌价值方面，渠道的差异化应更多