市场趋势待复核分类

信息发布 |2025年我国消费品市场的运行情况及主要特点

中华全国商业信息中心2026-04-16 12:54查看原文 ↗

分类依据：原标题与正文导语的确定性规则建议归入‘政策引导’，当前历史分类仍为‘市场趋势’，请先复核。

✦产业研判

产业概括：2025消费市场回暖，批发市场迎招商稳商新机遇

2026年4月16日上午，由中国商业联合会、中华全国商业信息中心主办的2026消费品市场发展大会暨第三十四届消费品市场商品销售统计结果发布会在北京友谊宾馆召开。会议对2025年我国消费品市场的运行情况和2026年消费品市场发展趋势进行深刻解读，并发布了2025年度消费品市场商品销售统计结果。一 · “ 提振消费效果明显，市场规模再创新高 · 1 消费品市场增速加快大力提振消费是2025年我国经济工作的首要任务。中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》

2026年4月16日上午，由中国商业联合会、中华全国商业信息中心主办的2026消费品市场发展大会暨第三十四届消费品市场商品销售统计结果发布会在北京友谊宾馆召开。

会议对2025年我国消费品市场的运行情况和2026年消费品市场发展趋势进行深刻解读，并发布了2025年度消费品市场商品销售统计结果。

一 · “提振消费效果明显，市场规模再创新高 · 1 消费品市场增速加快大力提振消费是2025年我国经济工作的首要任务。

中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，结合惠民生与促消费，全面系统推进建设强大国内消费市场。2025年，我国社会消费品零售总额首次突破50万亿元，达到501202亿元，同比增长3.7%，增速较上年加快0.2个百分点。2 乡村消费增速持续快于城镇在2025年，城乡消费市场共同发展。

城镇消费品零售额同比增长3.6%，增速较上年加快0.2个百分点。

乡村消费品零售额增长4.1%，增速虽然较上年放缓0.2个百分点，但快于城镇0.5个百分点，乡村消费增速已连续四年快于城镇。

县乡市场消费潜力稳定释放，包括镇区和乡村的县乡市场规模占社会消费品零售总额的比重达到38.7%。3 网上零售实现较快增长直播带货、即时零售等消费新业态新模式快速成长的促进下，实物商品网上零售额实现130923亿元，同比增长5.2%，拉动社会消费品零售总额增长1.3个百分点，实物商品网上零售额增速快于网下商品零售额增速2个百分点。4 实体店商品零售稳定增长2025年，实体店铺消费稳定增长，限额以上零售业实体店商品零售额同比增长1.7%，网下商品零售额同比增长3.2%，增速较上年加快1.4个百分点。

其中，满足居民品质化、个性化消费需求的新兴业态快速增长，仓储会员店、集合店、无人值守商店零售额均保持两位数增长，以高性价比为代表的折扣店零售额增速持续加快。5 商品零售增速快于餐饮收入2025年，在消费品以旧换新政策发力显效、金价屡创新高、体育娱乐等升级类消费持续较快增长等有利因素的推动下，我国商品零售实现443220亿元，同比增长3.8%，增速较上年加快0.6个百分点，且快于餐饮收入增速0.6个百分点。6 部分升级类商品零售实现较快增长2025年，以旧换新政策效果明显，限额以上单位通讯器材类、文化办公用品类、家具类、家用电器和音像器材类商品零售额均实现两位数较快增长，其中，家电、手机市场规模均突破万亿元大关，创历史新高。

部分升级类商品需求快速释放，限额以上单位体育娱乐用品类、金银珠宝类零售额分别增长15.7%、12.8%。7 全国重点大型零售企业销售回稳根据中华全国商业信息中心的统计数据，2025年全国重点大型零售企业零售额同比增长0.7%，增速较上年提升1.9个百分点。

其中，通讯器材类、金银珠宝类、体育、娱乐用品类市场情况相对较好，零售额分别同比大幅增长14.1%、12.8%和11.5%，增速较上年分别加快6.1、18.4和9.1个百分点。

二 · 消费结构持续优化，实体零售激发活力 · 1 以旧换新推动消费量质齐升2025年，国家安排3000亿元超长期特别国债资金支持消费品以旧换新加力扩围，相关商品销售额超2.6万亿元，惠及超3.6亿人次，直接拉动社会消费品零售总额增长0.6个百分点。

随着一大批绿色、低碳、智能的新产品进入百姓生活，以旧换新政策还起到牵引产业提质升级、促进消费绿色转型的积极作用。2 服务消费实现较快增长2025年4月中央政治局会议提出，大力发展服务消费，增强消费对经济增长的拉动作用。2025年，服务零售额同比增长5.5%，增速快于商品零售1.7个百分点；居民人均服务性消费支出同比增长4.5%，快于居民人均消费支出增速0.1个百分点，占居民人均消费支出的比重为46.1%。3 情绪消费市场持续升温消费者通过购买行为与产品体验，获取愉悦感、新鲜感、成就感、归属感、掌控感等情绪价值以满足心理需求。

由情绪消费衍生出的谷子经济、潮玩经济、宠物经济、陪伴经济、怀旧经济、户外经济、甜品零食经济等极大丰富消费市场内容，并成为提升居民消费意愿、增强经济发展活力的重要抓手。4 线下商业激发新活力在支持发展首店经济、打造消费新场景新业态新模式、拓展下沉市场等政策的大力推动下，在商品市场从单纯的功能消费、品质消费向体验消费、情感消费转变的时代背景下，线下消费市场焕发生机，并成为突破增长瓶颈的关键点、零售场景创新的试验地、品牌形象提升的主战场。5 古韵国风成为顶流审美国潮消费越来越受到人们欢迎，古韵国风在传承与创新中不断满足消费者对高品质、个性化产品的需求，为消费市场打开新空间、注入新活力、带来新体验，并成为美好生活的重要象征之一。

国潮服饰、国潮IP、老字号食品、国潮文旅等加速发展，不仅丰富消费内涵，更成为提振消费市场的重要引擎。6 Z世代、银发族成为拉动消费的重要力量 Z世代多为独生子女，成长于中国经济腾飞时期，具有个性鲜明、注重体验、追求新奇、热爱社交等特点，已成为新经济、新消费的主要参与者。

银发群体不断扩大，他们的人生重心逐渐从奉献向悦己转变，有着广阔的消费需求和较强的消费意愿。

这两大消费群体虽存在代际差异，但共同成为推动我国消费增长的重要力量。

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