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AI+世界杯，义乌商家玩出了花
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产业概括：义乌商家世界杯AI应用案例：设计提效与风险管控
AI+世界杯，义乌商家玩出了花 亿邦动力 在小说阅读器读本章 去阅读 在小说阅读器中沉浸阅读 以下文章来源于亿邦AI ，作者张从容 亿邦AI . 亿邦动力旗下媒体，关注AI应用与实践。 文丨张从容 对球迷而言，今年世界杯多了个新乐趣：用AI预测比赛结果。从单场比赛的输赢、比分，到最终的夺冠热门，AI预测均参与其中。就连央视频都推出了“这球AI怎么看”专栏。无论是小国爆冷逼平豪门、AI预测的集体失准，还是AI准确猜中比分乃至红黄牌数量，都成为球迷津津乐道的话题。 而对商家而言，
亿邦动力在小说阅读器读本章去阅读在小说阅读器中沉浸阅读以下文章来源于亿邦AI，作者张从容亿邦AI . 亿邦动力旗下媒体，关注AI应用与实践。
文丨张从容对球迷而言，今年世界杯多了个新乐趣：用AI预测比赛结果。
从单场比赛的输赢、比分，到最终的夺冠热门，AI预测均参与其中。
就连央视频都推出了“这球AI怎么看”专栏。
无论是小国爆冷逼平豪门、AI预测的集体失准，还是AI准确猜中比分乃至红黄牌数量，都成为球迷津津乐道的话题。
而对商家而言，或许在决赛后还会迎来一波冠军队订单的小高峰，但主要的备货和订单早在去年年底到今年年初就基本完成了。
对比往年，今年世界杯带给商家的最大变化，同样是AI。
商家最初对AI满怀兴奋与想象，但一届比赛下来，却发现“理想很丰满，现实很骨感”：有人想用AI做短视频和直播带货，却因精力不足而搁置；生产制造型企业则发现AI在车间里很难施展拳脚。AI并非无所不能，但通过这届世界杯的实践，证明它确实在几个“刀刃”上找到了用武之地，帮商家省时间、省成本、防风险。
以下三个玩法，就是义乌老板们悄悄用AI赚到钱的真实剧本。▎ 玩法1：预测比赛结果义乌订单，常被冠上“世界杯预言家”的头衔。2014年巴西世界杯，德国国旗订单暴涨，果然当年德国队夺冠；4年前的卡塔尔世界杯，阿根廷球衣订单量是法国的3倍，最终阿根廷决赛战胜法国捧杯。
但义乌没有神话，风光背后都是库存的教训。
吕长春做旗帜生意，2014年世界杯是他开厂后的第一个大年。
当时抓爆款，主要靠“赌”哪支队伍走得更远。“赌对了就赚钱，赌输了就成了库存。” 他自己也看球。
当时预测法国队是夺冠热门，他备了几十万张法国队小旗。
结果法国在1/4决赛负于德国出局，20万面旗全成了清不掉的库存。
幸运的是，旗子上没有印年份，所以2018年法国队夺冠时，得以清掉一部分；直到2025年，才把11年前的库存彻底清空。
人的预测对少错多，那引入AI的预测准确性更高吗？
今年世界杯，AI预测比赛结果就成了焦点。
小组赛阶段，有行业人士用DeepSeek、千问等多款AI预测巴西对阵摩洛哥的比赛，发现DeepSeek笃定1:1平局，千问预测摩洛哥2:1获胜，最终DeepSeek正确。
进入淘汰赛，AI预测32强，腾讯混元命中29支，MiniMax、讯飞星火命中28支，即便排名垫底的AI也能猜中24支。
然而，在单场具体比分上，AI的整体正确率仅为约35%，低于人类的45%。
对一些爆冷场次——如佛得角0:0战平西班牙、伊朗2:2战平新西兰——AI的预测则全部落空。
本届世界杯，吕长春也用上了AI找爆款，但不再赌唯一的冠军，而是让团队用AI预测8强，再结合业务员反馈、近期买家询单等，综合判断潜力球队。AI建议他们关注英格兰，同时英格兰在后台的搜索量也在增长。
参考AI和市场数据后，他们才备了英格兰的货。
用AI预测冠军，更多是AI服务商展示实力、以及C端娱乐的手段。
而像吕长春这样的义乌商家，无论是否用AI预测，都很难承担起押错冠军后的库存风险。
亿邦动力调研发现，制作世界杯周边的商家其实相当保守。
比起比赛结果，他们更倾向于为确定性高的阿根廷、法国等大热球队备货，或围绕梅西、C罗等明星球员设计周边。
在义乌数贸中心一楼某官方授权门店中，阿根廷队的周边占比达50%。
有商家明确表示，连续三届世界杯，阿根廷队产品都是热门，在品类总销量中占比超过1/3。▎ 玩法2：参与设计+规避侵权今年的美加墨世界杯，义乌卷出了多个设计爆款：咩西GOAT玩偶、尖叫鸡、保温杯……背后不仅是设计水平的提升，还有深深的设计焦虑。
创意新品一出，许多义乌商家就默认会被模仿甚至抄袭。
为预防跟风，有商家在做一个SKU时，会预防性地做出同款不同色的备选，让模仿者抄无可抄，哪怕要为此付出一定库存成本的代价。
除了抄袭倒逼设计提速外，有义乌商家坦言，因为利润降低，需要更多款式才能凑出和4年前一样的销售额。“四年前的卡塔尔世界杯，可能一个款式就能卖100万，现在100万需要10个款式。” AI成为设计提效的重要工具。
浙江一帆日用品有限公司主营沙滩巾，在引入AI参与设计后，设计团队从5个设计师缩减到2个设计师加1个训练师。
他们用AI一天跑1000到2000张图，覆盖几百款产品。
基于AI能力，工厂基本能做到每日上新、全网首发，从而获得免费流量。
樊林娟做派对用品生意，也已开始用AI辅助设计，出图时间从3天缩短至1天。
但她并没有因为用了AI就裁掉设计师，设计师们也没觉得老板会用AI取代他们。
在她看来，人的想法有限，AI能提供更丰富的创意，同时让设计更精美、色彩更饱满，不过最终仍需要人来完善。
今年世界杯，确实有义乌商家拿到了个别国家队的正版授权。
但对工厂来说，是否需要授权，取决于客户需求。
就目前来看，客户更看重性价比，高昂的授权费会拉高售价，降低工厂竞争力。“你有正版授权卖10块，我就卖5块，你咋竞争？
亏都亏死了！”有商家透露，多数工厂并没有正版授权。
樊林娟的工厂也没有拿授权，所以她必须考虑侵权的问题。
从大力神杯图案到“World Cup”字样，都可能涉及侵权，海外电商平台对此极为敏感。
为避免踩雷，他们会拿着设计稿询问AI是否侵权。AI会指出哪里有问题，依据AI意见修改后，基本就能过关。
工厂还会用多款AI交叉验证，全部通过才投产。
此外，厂家还用AI做市场调研，调整设计方向。
某次啤酒节，樊林娟本打算做“格子+啤酒”的设计，但AI调研后发现市场更偏爱简约风格。
最终她采纳了AI的建议，而市场反馈也与AI的判断一致。
当被问及哪款AI好用，樊林娟直言：付费的更好用。“几千块钱的也相当可以，反正花钱的更好用。
能用钱解决的，一定不要用免费的。” ▎ 玩法3：AI当“监工”，优化业务员话术世界杯开打，卖爆的不止是人用的周边，还有宠物穿的球衣。
球迷把心爱球队和球星的编号穿在自家“毛孩子”身上，有厂家半个月就卖出几十件。
从B端看，宠物服装的旺季是每年9月至春节前，主打秋冬装和新年装；世界杯所在的夏季恰好填补了淡季产能。
安徽威旺宠物用品有限公司，就是靠宠物球衣在世界杯中赚到钱的企业之一。2018年，威旺首次上线宠物球衣。2024年，其对接的B端商家就开始为世界杯备货，期间威旺累计销量超20万件，总营收约100万元。
对宠物这个高速增长的赛道而言，世界杯产品的重要作用是为店铺引来新的B端客户。
威旺发现，本届世界杯相关产品链接的流量增速，比平台平均水平高出200%。
威旺总裁袁长龙是IT出身，对AI兴趣浓厚，始终跟进AI技术进展。
工厂内目前应用的AI工具，都由他亲自体验后再推广。
然而实操时他发现：对宠物服饰而言，AI的设计存在大量老款的影子，无法满足原创需求；生产端的基层人员数字化能力不足，AI在生产环节很难落地；内部管理中，用通用大模型生成方案初稿、PPT框架等，可用率仅为约50%，仍需人工调整。
目前，威旺落地最见成效的，是用AI评审业务员与客户的聊天记录，并提出修改建议。
刚开始用AI评价时，发现业务员许多话术都有改善空间。
举例来说，客户提出需求：一
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