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品牌领航新质跃升，陈大鹏作中国服装协会八届三次理事会报告

中纺联-行业资讯2026-10-22 00:00查看原文 ↗

分类依据：品牌领航新质跃升，陈大鹏作中国服装协会八届三次理事会报告

✦产业研判

产业概括：服装协会理事会报告：行业承压深度调整

2026年10月20日，中国服装协会八届三次理事会报告披露：1-8月规上服装企业营收下降1.89%、利润下降14.43%、亏损面29.22%，投资下降11.3%；内销零售额增5.3%，出口金额增2.5%但单价降3%。报告提出行业从增量扩张转向存量竞争，品牌建设为核心路径。

服装流通方向分化强度中等周期中等

关键观察变量

规上企业利润与亏损面后续走势、出口单价下降对利润的传导、内销结构性增长能否持续、固定资产投资收缩持续时间、品牌建设与差异化转型成效

判断边界报告仅披露1-8月规上企业宏观数据，未提供批发市场商户经营、客流、租金等微观数据；不能据此推断批发市场已受直接冲击，出口单价下降对内销市场的传导程度待验证。

2026年10月20日，2026服装行业大会召开，中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会会长陈大鹏在大会上作中国服装协会八届三次理事会报告。

中国服装协会八届三次理事会报告

中国纺织工业联合会副会长

中国服装协会会长陈大鹏

2026年10月20日

一、今年以来服装行业总体运行情况

今年以来，面对不稳定、不确定的外部环境，特别是国内外市场需求支撑力度不足，行业整体处于承压前行、深度调整之中。根据1-8月国家统计局数据，行业运行基本保持平稳，大多数运行指标实现增长，产销保持中低速增长，但盈利压力凸显，运行质量波动，投资增速收缩回落，企业实际经营压力较大。

生产：1-8月，规上企业12577家，工业增加值增长2.1%，产量增长2.04%。一方面生产总量保持稳定，另一方面针织服装占比69.54%，体现出服装消费进一步向休闲舒适类转变的趋势。

内销：在国家促消费一系列政策推动下，内销实现温和增长。1-8月，限额以上单位服装类零售额增长5.3%，穿类商品网上零售额增长4.9%。一方面，服装作为基础性消费品，尽管人均衣着消费支出增速不及教育文化娱乐、交通通信、生活用品等，但依然保持增长；另一方面，今天的市场是消费升级驱动下的变革型市场，增长已从普遍性增长转向结构性增长，品质型、享受型、文化审美型、悦己型消费崛起，存量竞争加剧。

出口：1-8月，我国服装出口金额增长2.5%，数量增长5.4%，单价下降3%。这一方面体现了我国服装产业供应链的韧性优势和制造优势的支撑，另一方面出口单价下降也说明竞争在不断加剧，市场多元化趋势明显。

效益：1-8月，规上企业营收总额下降1.89%，利润总额下降14.43%，行业亏损面为29.22%，同比扩大1.92个百分点。一方面竞争加剧、内卷明显，另一方面也看出很多企业的转型与新消费增长尚未匹配。

投资：1-8月，行业固定资产投资明显下降11.3%，回落收缩。一方面过去几年企业高端化、智能化、绿色化改造投资增速较高，另一方面也体现出目前企业经营压力较大。

这是行业规上企业运行反映出的行业发展宏观情况，如果从更中观、微观的角度看：行业正经历内卷严重、压力增大的消费痛苦期，伴随电商、直播带货、私域流量红利减弱，行业正从增量扩张转向存量竞争，进入深度转型变革期。

在这样的变革中，我们也看到产业和市场调整的一些趋势和特点：

——市场竞争从规模导向转向价值导向，行业进入存量深度竞争阶段，资源向头部企业集中，竞争转向产品价值、渠道质量与用户精细化运营，供应链正从被动执行走向主动共创。

——数字化、智能化技术全面渗透产业链各环节，新材料、生物制造等前沿技术持续突破，AI大模型赋能精准研发与智能匹配，数据驱动、小单快反、以销定产的柔性制造模式快速普及。

——品牌格局加速重塑，消费市场理性与悦己并行，聚焦特定人群、兼具实用功能与文化情绪价值的细分品类展现更高增长韧性，轻户外、科技户外、国风国潮等成为品牌新增量，场景成为链接产品与消费者的关键纽带。

——消费需求向场景化、体验化迁移，头部品牌向综合生态演进，细分赛道品牌向专精特新深耕，品牌运作呈现细分化、个性化及多元化特征，原创品牌市场力与话语权显著增强，东方美学加速向大众消费市场拓展。

——可持续发展理念不断深化，全生命周期绿色化管理加快推进，柔性制造与绿色制造深度融合。价值链责任不断落实，以责任为核心的绿色发展已全面纳入行业的价值体系和创新体系。

从这些特点和趋势中可以看出，今天行业企业面对的 “增长放缓”或“消费疲弱”，本质上是生活方式的变迁，是消费的分级、市场的分化，是一次“价值的重新分配”，是价值创造方式和增长方式的改变，结构性分化正全面改变行业的竞争格局。

在中国经济转向高质量发展的背景下，消费需求已从“有没有”全面转向“好不好”。服装已不再是“衣食住行”中“衣”的刚需定位，而是转向品质消费、文化消费、情绪消费、场景消费等新质需求。在宏观环境无差别的情况下，在市场“卷”的过程中，抱怨的、务实的、拥抱新质需求的不同企业，走在同一条路上，但走到了不同位置，代表未来的新质企业走在了前面。

二、“十五五”时期服装行业发展的思考和认识

“十五五”是我国基本实现社会主义现代化夯实基础、全面发力的关键时期。全面建成社会主义现代化强国“两步走”战略明确指出，2035年基本实现社会主义现代化，2050年建成社会主义现代化强国。服装行业的发展，首先要放在中国式现代化建设的历史进程和世界百年变局的深刻演进中把握，同时要深刻洞察社会、经济、科技的发展，特别是市场和消费的变化。

服装行业的发展要在社会主义现代化建设大局中明确定位、目标和方向，同样也分为两步走：

——2035年，基本建成服装品牌强国；

——2050年，建成具有全球影响力的时尚强国。

“十五五”时期，是行业走向品牌强国承前启后、夯实基础、迭代跨越的关键时期，行业发展的总体思路是：以推动高质量发展为主题，以“科技、时尚、绿色、健康”为导向，以新质生产力构建现代化产业体系，以新质能力打造新质企业和新质品牌，适应新质消费的新需求。全行业一方面要适应消费变革及产业迭代的新需要，另一方面也需要担当数字经济时代产业变革的新使命。

要实现这样的方向和目标，行业、企业要实现三个转变：

——从同质化产品竞争转向差异化价值创造的模式转型，实现增长方式的转变；

——从工业制造转向文化与科技融合引领发展的动能转换，实现新质属性的迭代；

——从完备生产制造体系转向多元化品牌创新体系的结构转变，实现产业发展的升维。

三个转变的核心路径就是品牌建设，这是跳出“内卷”红海的路径，是产业高质量发展的必然要求，是产业强国再跨越的重要体现，是产业发展的重要目标与使命。

在“十五五”开局之年，在中国走向强盛的背景下，在产业与市场的变革中，在科技革命浪潮与消费升级的推动下，服装行业进入到全面加强品牌建设的重要时期。

服装行业的品牌建设，要从构建三个维度的品牌体系去看：

终端品牌：具备独特的风格、产品和审美力，扎实的用户经营系统，鲜明的价值表达和品牌哲学，创造性的跨界融合零售体验。无论大而强还是小而美，要形成价值、差异和壁垒。

制造品牌：具备核心技术、工艺门槛和稳定的产品品质，专精特新，具有强大的细分品类开发与创新能力，兼具效率与柔性，绿色、合规、尽责，成为供应链方案解决专家。理解市场，与终端品牌形成价值共创的共同体。

区域品牌：具备立足区域产业特色向高端化、智能化、绿色化发展的引领力、以良好的融通生态集聚优质要素资源的凝聚力、践行绿色低碳循环发展与增长协同推进的责任力、体现对区域经济繁荣与民生发展的贡献力。生产、生活、生态融合共生，形成特色产业地标效应。

终端品牌以文化定义价值，制造品牌以技术重塑价值，区域品牌以生态聚合价值，共同构筑产业从制造优势向品牌优势跃升的战略能力体系。“品牌领航，新质跃升”，以更高的价值密度、更强的组织韧性和更负责任的经营体系，打造更强、更久、更有质量的中国服装新质品牌。

三、中国服装协会秘书处今年以来的工作

2026年是“十五五”开局之年，也是行业协会商会深化改革的关键之年。中国服装协会以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，坚持

品牌领航 新质跃升，陈大鹏作中国服装协会八届三次理事会报告

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