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信息发布 |2026年我国消费品市场发展环境和趋势预测

中华全国商业信息中心2026-04-16 12:54查看原文 ↗

✦产业研判

产业概括：扩大内需与消费升级：批发市场新机遇

2026年4月16日上午，由中国商业联合会、中华全国商业信息中心主办的2026消费品市场发展大会暨第三十四届消费品市场商品销售统计结果发布会在北京友谊宾馆召开。会议对2025年我国消费品市场的运行情况和2026年消费品市场发展趋势进行深刻解读，并发布了2025年度消费品市场商品销售统计结果。一 · 经济发展坚持稳中求进，扩大内需列为首要任务 · 1 经济发展坚持稳中求进工作总基调 2026年发展主要预期目标是经济增长4.5%-5%，并在实际工作中努力争取更好结果。实现这一目

2026年4月16日上午，由中国商业联合会、中华全国商业信息中心主办的2026消费品市场发展大会暨第三十四届消费品市场商品销售统计结果发布会在北京友谊宾馆召开。

会议对2025年我国消费品市场的运行情况和2026年消费品市场发展趋势进行深刻解读，并发布了2025年度消费品市场商品销售统计结果。

一 · 经济发展坚持稳中求进，扩大内需列为首要任务 · 1 经济发展坚持稳中求进工作总基调2026年发展主要预期目标是经济增长4.5%-5%，并在实际工作中努力争取更好结果。

实现这一目标需要坚持稳中求进的工作总基调，继续实施更加积极的财政政策和适度宽松的货币政策，加大逆周期和跨周期调节力度，发挥存量政策和增量政策集成效应。

宏观经济稳定发展有利于消费品市场的持续扩大。2 扩大内需是经济发展的首要任务 《“十五五”规划建议》明确提出“居民消费率明显提高”的高质量发展目标。2026年是“十五五”规划开局之年，扩大内需是经济发展的首要任务，提振消费被摆在优先位置。

预计在居民消费内生动力提升和促消费政策生效的协同推动下，我国社会消费品零售总额将实现4.5%左右的平稳增长。3 服务消费是提振消费的重要抓手服务消费是促进民生改善的重要支撑，也是消费转型升级的重要方向，在提振消费、扩大内需、推动经济高质量发展中发挥重要作用。《关于扩大服务消费的若干政策措施》、《加快培育服务消费新增长点工作方案》等推动服务消费高质量发展的政策相继出台，表明我国将从惠民生、提品质、促开放等多个方面做大做强服务消费。4 增强供需适配性助力做强国内大循环做强国内大循环的关键在于统筹扩大内需与供给侧结构性改革，以消费升级引领产业升级，以优质供给激发消费潜能。

随着以新需求引领新供给，以新供给创造新需求，供给与消费良性互动、相互促进的高质量发展格局逐步形成，消费对经济增长的贡献率将稳步提升，有利于进一步增强国内大循环的内生动力。5 纵深推进全国统一大市场建设纵深推进全国统一大市场建设，是以习近平同志为核心的党中央从全局和战略高度作出的重大决策部署，是建设强大国内市场、畅通国内大循环、推进内外贸协同发展的深层制度保障。

随着“五统一、一开放”的深入推进，我国消费品市场将迎来市场制度、流通规则、行业标准等多维度深层次变革。6 深入反内卷助力物价合理回升2025年以来，中央对反内卷的定调从“主动破除”到“综合整治”再到“深入整治”逐步提升。

随着依法依规治理企业低价无序竞争、强化反垄断和反不正当竞争执法司法等行动的持续推进，有助于形成优质优价、良性竞争的市场秩序，有助于实现市场资源更加合理的配置，有助于促进消费升级和物价回升。

二 · 我国消费将呈现智能化、绿色化、融合化、品质化、情感化发展趋势 · 1 市场将涌现出更多新业态新模式新场景我国消费市场将持续扩大高品质、创新型消费供给，以首发经济、功能细分、文化体验、绿色低碳、服务融合为主要创新方向，不断打造出一批消费新业态、新模式、新场景，满足消费者日益增长的品质化、个性化需求，为消费市场提质扩容注入新动力。2 高新科技将加快个性化、差异化消费发展新材料、新制造等科技发展将带动新一轮产业变革与产品创新，从而推动新产品、新设计替代一大批传统商品供给，促进消费升级和市场新需求的产生。

人工智能将凭借数据处理、精准匹配、智能反馈等核心优势，使得精准洞察需求、小批柔性供给、沉浸式交互体验、个性化智能推荐等更加广泛地应用于商业实践，成为重构供需关系、推动市场个性化发展的重要纽带。3 消费市场将持续推进绿色低碳转型商务部等部门联合出台《关于实施绿色消费推进行动的通知》，围绕绿色消费全链条提出在家电家装、汽车、餐饮住宿等多个领域加大绿色产品与服务供给，培育新增长点。

消费品市场作为低碳生活方式的核心载体，将从多维度加速呈现绿色转型态势，为实现双碳目标注入内生动力。4 融合化发展将进一步提升商业竞争力多部门密集出台一系列政策，为线上线下、商品服务等商业融合化发展提供清晰路径。

消费品市场将从以线上平台和实体零售为主的渠道融合、以数智技术和供应链管理为主的技术融合、以品质提升和服务增值为主的内容融合、以商品零售和文化娱乐为主的业态融合四个维度加快融合化发展，以此增强竞争新动能并进一步激活消费潜力。5 优质名品加快涌现以适配升级需求 《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》对中国品牌升级提出加强多功能智能化优质产品供给、鼓励名特优新农产品消费、培育高端时尚品牌等具体要求。

在向新向好的消费升级长趋势中，市场将涌现出更多品质过硬、功能创新、知名度高、价格竞争力强的优质名品，适配人民日益提升的消费需求。5 情感价值提升将进一步激发商业创新动能品牌将从以提升品质、功能、价格、创新竞争力夯实品牌价值根基、以倡导特定生活方式与品牌价值观拓宽品牌护城河、以长期坚守核心价值和品牌文化增强品牌发展韧性三个维度引导消费锚定情感价值，推动商业文明回归长期主义与深度情感联接。

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