市场趋势

俄罗斯人正在疯狂下单中国运动鞋和服装？数据说，一季度花了11亿美元

CHINA TEXTILE2026-07-21 16:22查看原文 ↗

✦产业研判

产业概括：俄罗斯服装进口激增，中国批发市场需关注外贸转内销风险

俄罗斯人正在疯狂下单中国运动鞋和服装？数据说，一季度花了11亿美元 CHINA TEXTILE 在小说阅读器读本章去阅读在小说阅读器中沉浸阅读中国的服装正在以超出预期的速度，成为俄罗斯消费者购物车里的主力选项。据俄罗斯《生意人报》援引托奇卡银行研究数据及中国海关总署统计， 2026年第一季度，中国对俄罗斯服装出口额达到11亿美元，同比增长60%。这一增速远超市场整体水平，标志着中国服装在俄罗斯市场的存在感正从“替补”升级为“主力”。 01 数据拆解： 11亿美元背后

CHINA TEXTILE 在小说阅读器读本章去阅读在小说阅读器中沉浸阅读中国的服装正在以超出预期的速度，成为俄罗斯消费者购物车里的主力选项。

据俄罗斯《生意人报》援引托奇卡银行研究数据及中国海关总署统计，2026年第一季度，中国对俄罗斯服装出口额达到11亿美元，同比增长60%。

这一增速远超市场整体水平，标志着中国服装在俄罗斯市场的存在感正从“替补”升级为“主力”。01 数据拆解：11亿美元背后的消费图景60%的增长并非凭空而来。

跨境电商平台CDEK.Shopping数据显示，来自中国的商品订单占比已由去年同期的20.5%升至24.8%。

平台分析认为，价格优势依然是中国商品最核心的竞争力——平均订单金额的下降，反映出俄罗斯消费者正加速转向高性价比商品。

从具体品类来看，俄罗斯消费者最青睐的中国商品依次为：运动鞋（占比34.5%）、服装（28.2%）、帆布鞋（12.6%）。

三大品类合计占据超过七成份额，运动与休闲风格主导的“大众消费市场”，已成为中国品牌增长最快的领域。

这一品类结构清晰指向一个消费趋势：在收入预期承压的背景下，俄罗斯消费者更倾向于“用更少的钱、买更实用的衣服”。

中国服装的平价定位与快速更新的款式供给，恰好精准匹配了这一需求缺口。02 渠道重构：从“转口”到“直供”的逻辑切换托奇卡银行在报告中指出了一个关键的结构性变化：俄罗斯服装进口正在逐步规范化。

此前，大量中国服装经哈萨克斯坦转口进入俄罗斯，以规避部分关税与清关成本。

但如今，发往哈萨克斯坦的中国服装货运量已下降超过一半，越来越多俄罗斯采购商选择直接从中国进口。

这一转变的背后，是贸易通道的“合规化升级”——俄罗斯市场对清关流程、产品溯源、质量标准的要求正在提高，直接贸易通道的打通，也意味着中国服装企业能以更可控的成本和更透明的链路，进入俄罗斯大众消费市场。03 供需两端的分化：中国品牌走强，本土品牌告急中国服装在俄罗斯市场的热度能否持续？

行业观点存在分歧。

托奇卡银行分析师安娜·列布萨克·克莱曼斯认为，中国服装持续走热，主要依靠平价定位和较高的性价比，在俄罗斯大众消费市场竞争力突出，短期内这一优势难以被替代。

但俄罗斯鞋服零售商协会主席斯塔尼斯拉娃·纳日米季诺娃则持谨慎态度。

她指出，未来增长速度可能放缓，原因是俄罗斯居民服装和鞋类消费支出整体呈下降趋势，同时相关监管政策也在不断收紧——这意味着中国服装企业面临的不仅是市场扩容的红利，还有消费力收缩与合规成本上升的双重挑战。

与此同时，俄罗斯本土服装和珠宝品牌的经营压力持续增加。

此前，多家本土品牌已公开呼吁消费者支持，甚至表示如果销量无法改善，企业可能面临关闭风险。

需求下滑与经营成本上涨，已成为俄罗斯本土服装行业的两大核心困境。04 行业研判：窗口期与长期主义的平衡对中国服装出口企业而言，俄罗斯市场当下的高增长态势，无疑是一个值得把握的窗口期。

但以下几个信号值得关注：短期看，欧美品牌留下的市场缺口仍在，中国服装凭借性价比优势与快速的款式迭代能力，在俄罗斯大众消费市场的渗透率仍有提升空间。

中期看，俄罗斯消费支出整体承压的趋势，以及政策监管趋严的走向，意味着依赖低价冲量的粗放式扩张模式存在天花板。

品牌化运营、合规化布局、供应链本地化适配，将成为下一阶段竞争的分水岭。

长期看，俄罗斯本土品牌的经营困境虽然短期内为中国品牌腾挪了市场空间，但一个健康的消费市场需要多元供给的平衡。

中国服装企业能否从“平价替代”进阶为“品质首选”，将决定其在俄罗斯市场的增长曲线斜率。

当俄罗斯消费者把购物车转向中国时，中国服装企业需要回答的不仅是“怎么卖出去”，更是“怎么留下来”。

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